Это самое востребованное печатное издание знали не только в Советском Союзе, но и за рубежом, его материалы исследовали ученые, воспевали писатели, поэты и кинематографисты.
Собственно, это была не совсем газета. Это «Рекламас пиеликумс», то есть рекламное приложение к рижской городской газете «Ригас Балсс» («Голос Риги»). Славу стяжало даже не само приложение, а всего лишь одна его рубрика.
Одна на всех
О самом рекламном приложении особенно сказать нечего. Выходило оно с 16 мая 1974 года, по четвергам, на двух страницах. Рубрики – «Покупают», «Продают», «Снимут», «Меняют» и т. п. Стоило 5 копеек.
Но! 21 февраля 1980 года в газете появилась рубрика «Знакомства». Можно сказать, что это случилось впервые в СССР, но с оговоркой. Да, впервые такие объявления стал печатать эстонский молодежный журнал «Ноорус» («Юность»). Но он выходил на эстонском языке. В то время как латвийский «Пиеликумс» был двуязычным – объявления публиковались на латышском и русском. И таким образом был открыт для жителей всей страны, не только Латвии, чем эти жители и воспользовались.
Магнит для сердец
Смешно говорить о тогдашних демографических проблемах Латвии, в сравнении с нынешними. В прошлом году был отмечен самый низкий уровень рождаемости за 100 лет – 15535 новорожденных. Для сравнения: в 1981 году в Латвии родилось 36,6 тысячи детей.
Но проблемы были, пусть и другого характера, и об этих проблемах говорили специалисты. Перепись, проведенная в 1979 году, показала, что в республике жили 2 миллиона 530 тысяч человек, из них 54 процента – женщины, 46 – мужчины. Причем средняя продолжительность жизни у женщин была больше.
То есть в республике образовалось большое количество незамужних женщин. Это была проблема не только Латвии, вспомните фильм «Москва слезам не верит» 1980 года с его клубом знакомств.
В Латвии тоже были такие клубы, проводили вечера знакомств. Но как, например, рассказывала в том же году руководитель общественного клуба «Друг» Дома культуры Латвийского республиканского Совета профсоюзов Дз. Вецозолиня, когда в газете было помещено объявление о принятии новых членов клуба, то откликнулись более 160 женщин и только 30 мужчин. Соотношение 1:5. За пять лет в клубе сочетались только 20 пар, но был ли их брак счастливым?
В то же время Латвия значилась в рекордсменах по разводам, ученые выяснили, что из каждых десяти разведенных мужчин шестеро снова женятся, а женщины находят нового друга жизни лишь в четырех случаях из 10.
И вот в 1980 году газета «Ригас Балсс» стала потихоньку продвигать в общество идею публикации объявлений о знакомствах. Печатали письма читателей, мнения ученых. В пример ставили братскую ГДР. Объяснили, каким должно быть объявление: «Заглянем в еженедельник ГДР «Вохенпост», который уже долгие годы публикует подобного рода объявления. Что для них характерно? Прежде всего, почти всегда в объявлении указывается возраст. Часто указаны рост, профессия, интересы. Если автор объявления носит очки, он этого не скрывает. У кого есть дети, нередко называют их возраст. Ведь существенно, сколько лет ребенку – семь или семнадцать. Говоря о качествах возможного партнера, обязательно указывается, курит ли он или нет, употребляет ли алкогольные напитки, какой возраст желателен и т. д.».
Факт
Если вы готовы подать объявление о знакомстве, то воспользуйтесь рубрикой «Клуб знакомств» в нашей газете. Подать объявление можно, позвонив по телефону 29917879 журналисту Ольге Вахтиной по рабочим дням с 16.00 до 17.00. Нам известны как минимум три случая, когда наши читатели не только познакомились, но и поженились благодаря «Клубу знакомств».
С серьезными намерениями
Но вот рубрика «Знакомства» наконец-то появилась. Ее читали все, по четвергам народ толпился у киосков, и уже в следующем году объем газеты увеличили вдвое. Цена приложения поднялась до 8 копеек.
Объявления цитировали и обсуждали. Особенно, когда они публиковались якобы в стихах: «Сколько лет его ищу, все никак не нахожу. Чтобы не пил, не курил и в театр ходить любил… и т. д.». Но таких было немного. В основном все было серьезно.
«Блондинка, рост 164 см, была замужем, детей нет, работаю бухгалтером, по национальности немка, добрая, но строгая, люблю музыку, природу, приличный юмор, тишину, ищу непьющего спутника жизни, умного, сильного духом и телом…»
«Женщина не старше 35 лет, одаренная незаурядным интеллектом и классической красотой, разочарованная благами эмансипации, но желающая быть счастливой – будет ею в супружестве со мной…»
Вначале больше объявлений было на латышском, но затем свои письма в редакцию стали присылать жители других республик, вытесняя со страниц местных русскоязычных.
«Москвич без физических недостатков, нормальный во всех отношениях, интересный, современный, деловой, энергичный, жизнерадостный, средних лет и средней полноты, рост 176 см, хотел бы, не откладывая, познакомиться с целью создания семьи с девушкой старше 26 лет, ростом желательно не менее 160 см, не носящей очки, живущей не очень далеко от меня, чтобы знакомство было реальным…»
«Ученый 43 лет, рост 163 см, любит спорт и музыку, детей и животных, кино и книги, знает французский язык – хочет жениться, согласен выучить латышский язык…»
Взгляд из-за рубежа
На это обратили внимание латыши за океаном. Американская латышская газета «Лайкс» («Время») выступила с анализом объявлений о знакомстве в «Пиеликумсе»: «Им посвящена одна страница, содержащая 66 объявлений, из них 11 на латышском, остальные на русском. Но разница не только в языке: те, кто пишут на латышском, все живут в Латвии, а русские объявления приходят извне (за парой исключений). Адреса, на которые должны быть отправлены ответы, представляют практически все крупные города России. Рекламу размещают в основном женщины, из каждых пяти объявителей только один мужчина. Например, 21-летняя стройная красивая девушка из Уссурийска (на Дальнем Востоке у Тихого океана) хочет познакомиться с парнем 22–26 лет из Латвии. Большинство объявлений от женщин среднего возраста, которые, вероятно, имеют плохой старт за плечами. На это указывают комментарии о том, что у объявителя есть один или несколько детей. Мужчины указывают, что платят алименты...»
Газета «Лайкс» удивляется: «Это кажется странным, но национальность дающего объявления никогда не упоминается, но почти всегда – цвет его волос». И делает вывод: «Как видно из объявлений о знакомствах, их рассылают со всего Советского Союза, как и предложения об обмене квартирами, с явным преобладанием предложений переехать из других советских городов в Латвию».
Действительно, авторы объявлений были готовы переехать из России или другой республики в Латвию, где и так было много межнациональных браков. Тогда это никого особо не смущало.
«Я помню, как это было!»
«Я хорошо помню газету «Рекламное приложение», – рассказывает 45-летняя Маргарита из Риги. – Мне было 8 или 9 лет, когда моя разведенная мама решила подать объявление о знакомстве. Подбила ее подружка, тоже незамужняя дама, которая жила в нашем же доме.
Мама стеснялась и шутила над этим планом, и очень удивилась, когда ей начали приходить письма со всех концов СССР. Наверное, люди в разных республиках получали рижское «Рекламное приложение» по подписке.
Через несколько дней маме пришлось завести большую плетеную корзину для этих писем, которая затем несколько лет стояла у нас на кухне. Письма приходили пачками, и мама не все успевала прочитывать сразу, поэтому даже спустя долгое время в корзине можно было найти письма, которые она с подругой даже не успела вскрыть.
Помню, что маму звали в Москву, в Киев, в Сибирь... Но в результате она так и побоялась завести новые серьезные отношения и посвятила себя воспитанию детей».
«Я подавала объявление в «Рекламас пиеликумс», когда мне было от силы 22 года, – вспоминает Инесе. – В голове еще ветер свистел, я толком не понимала, чего хочу, и только поэтому объявление не помогло мне создать семью.
Помню, что мне приходили письма из самых разных мест, причем с фотографиями женихов, которые было очень интересно рассматривать. Но мы с подружкой отбирали письма только от жителей Латвии. Писали мужчинам и назначали им свидание у магазина в нашем рижском районе Иманта. В определенный день мы занимали наблюдательный пост у окна подружкиной квартиры, откуда можно было видеть площадку у магазина и наблюдали, симпатичный ли мужчина придет на встречу. Если жених не нравился, то я к нему просто не выходила. Да, это было очень глупо, но все-таки простительно для студенток...
Могу сказать, что я сходила на два-три свидания и разочаровалась. Причина в том, что знакомства искали в основном мужчины за 30 лет, которые в то время казались мне стариками».
Слово ученым
Но помогали ли объявления о знакомстве созданию семьи? На этот вопрос отвечали социологи. Ученые с кафедры статистики и демографии Латвийского государственного университета провели опрос среди подавших объявления. Восемь процентов опрошенных женщин и каждый третий опрошенный мужчина ответили «Да!», сообщил доцент кафедры Андис Лапиньш.
«Пока не могу судить», – ответили 46 процентов женщин и половина опрошенных мужчин. Также было проанализировано 503 объявления, анализ показал: возраст основного контингента желающих познакомиться приходился на 30–60 лет. Среди них больше всего (30 процентов) мужчин в возрасте 40–49 лет и женщин (35 процентов) в возрасте 30–39 лет. 29 процентов женщин хотели познакомиться только с непьющими и некурящими. 56 процентов мужчин утверждали, что не пьют и не курят.
В среднем мужчины получили больше писем, чем женщины (соответственно 235 и 140). Количество личных встреч у опрошенных колебалось от 1–3 до 10–20. Правда, у некоторых бывало и 80–100.
Счастливчик из Москвы
Вот что писала редактор приложения Ливия Паберза, обозревая письма благодарных читателей.
«Люди среднего возраста из Москвы. После долгих лет, проведенных в одиночестве, один из счастливчиков пишет: «Найти женщину, чтобы она почувствовала себя женой, другом, любимым человеком – сложно. Даже в Москве, городе многомиллионном. И вдруг – счастье словно с неба».
Здесь следует добавить, что счастье упало не совсем с неба. Коллега автора, отдыхая в юрмальском санатории, привез несколько экземпляров «Рекламного приложения». С ироничной усмешкой он раздал их и порекомендовал прочитать рубрику «Знакомства». Сергей Григорьевич (назовем так автора) читал объявления не из любопытства, а в надежде найти того, с кем создать семью «на всю жизнь». «Не сразу нашел! Газета было двухмесячной давности, и на ответ из Ставрополя, где проживала подательница объявления, надежд было мало. Однако я получил ответ и фото. Мы начали переписываться. Однако после первой встречи надежды рухнули. Никто из нас не хотел покидать родной город и своих близких». Ситуация довольно типична во многих известных мне случаях. Письма все еще шли. Каждый из героев этой истории написал около 100 посланий другому. И именно эта упорная переписка многое прояснила в отношениях двух людей, позволила им узнать друг друга, создала открытость и доверие. После второй встречи решение созрело. «Как нам кажется, это на всю жизнь. И все это благодаря вашему «Рекламному приложению». Вы делаете большое и нужное дело».
Редактор рассказала этот и другие случаи в защиту газеты, в ответ на звучавшие в других СМИ обвинения в аморальности такого способа знакомства. И никого не смущало, что в пример она приводила жителей России. И в исследовании латвийских демографов о национальности опрашиваемых ничего не сообщается.
Литературный памятник
«Рекламное приложение» стало сувениром из Латвии. Гости республики привозили по нескольку экземпляров в свои края. А поскольку такая газета на весь Союз была одна, то в нее писали со всех концов необъятной страны.
Мимо такого феномена не могли пройти мастера культуры. В 1980 году поэт Андрей Вознесенский, частый гость в Риге, написал стихотворение «Объявление о знакомстве». С эпиграфом в виде такого объявления из газеты за 28 августа.
«Блондинка, стройная, 172-сантиметровая, что любит кулинарию и книги» – опубликована, как ордер просмотровый, в «Вечерней Риге».
Почему-то так поэт назвал «Ригас Балсс». Хотя «Вечерняя Рига» – совсем другая газета.
«По объявлению! По объявлению!
Кругом двухкомнатные женщины петитом.
Спрос на мужчин от 40 и до 50.
Под ними руки
стерты Моцартом и стиркою,
Какие страшные судеб
четверостишия!
По всей стране конверты запечатывают.
Хохочет кодло.
Наверно, пошло,
что в газете их печатают.
Но не печатать – подло«.
А в 1986 году вышла повесть братьев Вайнеров «Женитьба Стратонова, или Сентиментальное путешествие невесты к жениху». Это просто гимн «Рекламному приложению»! Сюжет такой: московский следователь Истомина едет в Юрмалу к некоему Стратонову под видом «женщины, желающей познакомиться». По пути читает, цитирует и комментирует «Пиеликумс».
«Я уселась со всеми удобствами у окна, по ходу поезда, достала из сумки газету и развернула ее с замиранием сердца. Удивительную, превосходнейшую газету – путеводитель по земле счастья. Рекламное приложение вечерней газеты «Ригас балсс». Цена 5 коп.
Берешь в руки стопку листков форматом в половину газетной полосы, озаглавленных «Рекламас пиеликумс» – всего за 5 копеек – и перед тобой открывается волшебный мир дожидающихся тебя и еще нереализованных возможностей...»
Из книги «Женитьба Стратонова, или Сентиментальное путешествие невесты к жениху»
Оказывается, этот Стратонов, отвечал на женские объявления о знакомстве, приглашал женщин к себе и бесплатно эксплуатировал их в приусадебном хозяйстве.
Почти все процитированные выше объявления взяты из этого произведения. А где их теперь найдешь? Газета давно стала музейной редкостью.
На рижскую газету обратил внимание и известный сценарист-юморист Аркадий Инин. И придумал историю про женщину, которая совершенно бескорыстно помогает людям найти себе пару, используя в том числе газетные объявления о знакомстве.
Вы, конечно, догадались, что речь идет о фильме «Одиноким предоставляется общежитие» – лидере проката 1984 года. В сцене, где героиня фильма Вера Голубева просматривает объявления, отчетливо видно, что перед ней наш «Пиеликумс». Хотя мелькают и иные газеты, так как рижский почин подхватили и в других республиках. По опросу журнала «Советский экран» за эту роль Наталья Гундарева была названа лучшей актрисой 1984 года.
Под конец
С 1988 года приложение к «Ригас Балсс» стало называться «Рижская реклама». Впрочем, уже началось национальное возрождение и читателям стало не до знакомств. Особенно из других республик. Популярность газеты резко упала, объявления о знакомстве теперь печатали повсюду.
Но в начале 1992 года газета еще была. Она упоминается в заявлении Ассоциации редакторов и издателей Латвии от 17 февраля: «Латвийской прессе грозит катастрофа. Длительный дефицит бумаги в стране, а также неспособность прежних зарубежных поставщиков выполнять договоры привели к тому, что большинство газет и журналов Латвии израсходовали запасы бумаги и не в состоянии их восстановить...» Очевидно, нехватка бумаги и наступивший капитализм ее и погубили.
С февраля 1991 года раздел знакомств появился в газете «СМ-Реклама», потом просто «Реклама». Потом он переместился в Интернет, а сейчас, глядя на тяжелую демографическую ситуацию в Латвии, даже непонятно: где знакомятся люди и знакомятся ли вообще?
