Как отразится инфляция на рынке бытовой и компьютерной техники? Какие товары могут подорожать из-за роста цен на бензин и на перевозку? Стоит ли сейчас покупать компьютеры, холодильники и стиральные машины, не дожидаясь скачка цен в будущем? Об этом «МК-Латвия» расспросила экспертов.
Проблема в Китае
Наш собеседник – Хенрих Данусевич, руководитель Латвийской ассоциации торговцев:
– Цены на бытовую технику в нашей стране пока стабильны, но недавно появилась проблема в Китае. В связи с новой вспышкой ковида в этой стране ограничена загрузка кораблей, они стоят в гаванях в очереди на загрузку товаров и продлится это как минимум в течение месяца. Из-за этого подорожает доставка техники из Китая в Европу, и поставки займут больше времени. Если на нашем собственном рынке не окажется запаса техники, то все это чревато ростом цен.
– А инфляция как-то отразилась на ценах на бытовую технику?
– Только в той мере, насколько подорожало электричество и доставка техники к месту продажи. Пока цены повысились минимально – в пределах 1–2%.
– Антироссийские санкции на цены бытовой техники не повлияют?
– Нет, мы же в России технику не покупаем и туда ее не продаем. Цены могут взлететь, если у производителей начнутся проблемы с производством техники. Но пока таких сигналов нет.
– Изменились ли потребительские привычки наших жителей?
– Пока это незаметно. Да, увеличился спрос на мобильные телефоны, благотворительная организация Ziedot.lv дарила мобильные телефоны беженцам с Украины. Но на рынок это сильно не повлияло.
Цены диктует рынок
Наш собеседник – Андрей Корнеев, член правления сети магазинов RD Electronics.
– Как изменились цены на бытовую технику за год?
– Первая волна подорожания началась прошлым летом, с тех пор большая бытовая техника (холодильники, стиральные машины, встраиваемая техника) уже подорожала примерно на 15%. Но сейчас рост цен остановился. Телевизоры и другие виды товаров подорожали ненамного. Однако новые модели телевизоров, поступающие сейчас в продажу, примерно на 30% дороже своих прошлогодних аналогов. Не уверен, что наш рынок примет такие цены.
– Как реагируют на повышение цен покупатели?
– Так как сегодня на полках у продавцов электроники еще стоят модели ТВ предыдущего года, покупатели не сильно замечают повышения цен. Обычно модельный ряд телевизоров магазины меняют в апреле-мае.
– На какие категории товаров цены могут повыситься? Что стоит приобрести уже сейчас, чтобы потом не переплачивать?
– Тут сложно что-то однозначно советовать.
Каждый человек должен решать сам, надо ли ему запасаться техникой или лучше сэкономить деньги. Ни торговцы, ни производители еще не знают – как будет развиваться ситуация, возникнет ли нехватка определенных запчастей. Но по прогнозам, рост цен будет наблюдаться однозначно, потому что дорожает перевозка товаров, дорожает и производство, так как металл поднялся в цене в разы.
Однако цены диктует рынок. Если люди не будут готовы покупать по высокой цене телевизоры и стиральные машины, то компаниям все равно придется их производить и как-то продавать – они же не могут просто склады забивать. Поэтому производители будут вынуждены устанавливать те цены, на которые готов потребитель. Иногда даже себе в убыток – просто так держать завышенную цену, к которой рынок окажется не готов – это нерационально.
Например, пришли вы сегодня в магазин и присмотрели на полке телевизор за 800 евро. Пришли через неделю, а он стоит уже 1100 евро. Если это для вас слишком дорого, вы решите посмотреть, как будут развиваться события, не будете менять телевизор в этом году.
Если так же будет рассуждать большинство покупателей, то продажи начнут падать. Но как поведет себя производитель: будет ли снижать цену, или держать ее, или останавливать производство – пока трудно сказать.
Как отразится кризис?
– Как раньше производители в подобных условиях действовали, например, в условиях кризиса 2008 года, когда у многих людей сократились доходы?
– Цены на технику держали на том же примерно уровне, какой был раньше. Просто сократили производство и продавали поменьше товаров.
– Как антироссийские санкции отразятся на рынке техники? Европа перестала экспортировать в Россию бытовую технику и компьютеры, может, из-за этого у нас возникнет переизбыток товаров и, как следствие, снижение цен?
– Тут все сложнее. Не все холодильники Samsung выпускаются на одной фабрике, которая производила бы их и для России, и для остального мира. Мир покрыт сеткой производств больших компаний – Samsung, LG, Electrolux. Не исключено, что стиральные машины для России делались в том числе в самой России. Тогда завод просто остановится и будет стоять. И никакого переизбытка холодильников, который надо будет продавать на других рынках, не случится.
– Как менялся спрос на компьютеры, планшеты, смартфоны в последнее время?
– Когда вышел новый iPhone 13, сразу возник его дефицит в магазинах, люди активно делали предзаказы. Сейчас дефицита уже нет. Мы находимся в конце торговой цепочки и нам не всегда понятно, что творится на производствах Apple, Samsung и других гигантов. Пока мы не видим, что производители телефонов и компьютеров бьют тревогу о том, что у них переполнены склады и умоляют купить хоть что-нибудь.
Влияние пандемии
– Как на рынке компьютерной техники отразилась война?
– Пока ее влияние незаметно. Сильно повлияла на спрос пандемия ковида. В прошлом и позапрошлом году наблюдался истеричный спрос на компьютерную и офисную технику – на принтеры, на мониторы. Люди, начавшие работать удаленно, стремились дома оборудовать полноценные рабочие места.
За прошедшие два года у нас было фантастическое перевыполнение плана по компьютерной и офисной технике. Все, кому нужно было, себе компьютеры купили. И сейчас спрос упал на уровень ниже доковидного. Ведь компьютеры за два года не успевают сломаться.
– Что происходит с рынком крупной бытовой техники?
– Тут как раз спрос растет. Примерно год назад в Латвии начался бум строительства и ремонта. Люди, у которых скопились излишки денег во время пандемии (путешествия были недоступны, люди покупали меньше одежды, так как сидели дома, сократились ежедневные траты на поездки в офис), начали покупать или строить новое жилье, или ремонтировать старое. Если вы сделали ремонт на кухне, перестелили там пол, вы уже не сможете жить со старым холодильником. И скорее всего, после ремонта купите новую стиральную и посудомоечную машину. Рост цен на большую бытовую технику не столь явно ощущается психологически. Средняя стоимость телевизора колеблется в районе 900–1000 евро, если поднять ее на 300 евро – будет заметно. А если цена холодильника поднимется на 45 евро – это не смертельная сумма. С весны прошлого года большие компании поднимали цены на крупную бытовую технику плавно на 3–5% каждый квартал. В итоге потребитель особого повышения не замечал.
Многие отложат крупные покупки
На наши вопросы отвечает председатель правления LMT Retail&Logistics Риналд Калниньш (в центрах обслуживания клиентов оператора мобильной связи LMT продают мобильные телефоны и другую технику).
– Как инфляция отразилась на стоимости смартфонов и планшетов и стоит ли ожидать роста цен в ближайшем будущем?
– Инфляция в Латвии до сих пор напрямую не влияла на цены смартфонов и планшетов. В то же время следует отметить, что в настоящее время наблюдается глобальный рост цен на сырье и энергоносители, который оказывает влияние на себестоимость производства смартфонов и планшетов, что в определенный момент (вероятно, во второй половине этого года), скорее всего, скажется на конечной цене продукции.
– Насколько могут вырасти цены на те же телефоны?
– На этот вопрос нельзя ответить точно, так как на конечную цену продукции влияет множество различных факторов, начиная от цен на сырье, цен на энергоносители, затрат на логистику и т. д. Мы предполагаем, что рост цен может быть в пределах 5–10%.
– Как антироссийские санкции влияют на цену смартфонов в Латвии?
– Мы не видим, чтобы антироссийские санкции напрямую стали причиной роста цен на гаджеты. В ситуации, когда в мире в принципе существует глобальный дефицит гаджетов, мы не думаем, что уход некоторых производителей с российского рынка и перенаправление продукции, предназначенной для российского рынка, на другие рынки приведет к падению цен.
– Повлияет ли рост цен на газ и на бензин на стоимость смартфонов?
– По мере роста цен на энергоносители во всем мире неизбежно будут расти производственные затраты, а значит и конечная цена для потребителя. Сейчас мы пока не видим такого влияния, но с учетом продолжающейся войны на Украине и других глобальных проблем рост цен весьма вероятен.
– Как изменились потребительские привычки латвийских покупателей этой весной? Стали ли люди покупать больше смартфонов или экономят на них?
– Поскольку смартфон стал практически предметом первой необходимости, в последнее время мы не наблюдаем значительного падения продаж. В то же время мы изучили результаты социологических опросов, в которых люди отмечали, что по мере роста инфляции они, скорее всего, будут откладывать крупные покупки, не связанные с повседневными расходами.
Марина СИУНОВА
