Это наконец случилось! В декабре в Латвии наконец заработали обещанные инструменты сравнения цен на продукты в магазинах. Какую информацию могут получить покупатели и действительно ли это помогает сэкономить?
Напомним, что уже с 1 декабря три крупнейшие сети розничной торговли (Rimi, Maxima, Lidl) обязаны регулярно сообщать Центральному статистическому управлению цены на основные продукты – хлеб, молоко, овощи, мясо, рыбу и т. п. Остальные торговцы тоже могут присоединиться к системе, но уже в добровольном порядке.
Каждое утро в Центральное статистическое бюро поступают данные примерно по 1000 товарам. Далее эти сведения передают платформам сравнения цен в Интернете.
«В настоящее время осведомленность жителей основана на рекламных кампаниях самих супермаркетов. Мы же при помощи нового инструмента хотим предложить объективную информацию о самых низких ценах в конкретной категории по десяти группам товаров, чтобы жители могли легко найти самые выгодные предложения и сразу понять, где можно купить самые дешевые товары», – заявил министр экономики Виктор Валайнис.
■ ■ ■
Инструменты сравнения цен работают почти месяц, можно подвести некоторые итоги. Первоначально нам обещали, что будет разработана специальная платформа по сравниванию цен, но, видимо, денег на это не выделили. Поэтому информация о ценах будет передаваться уже действующим частным платформам.
В настоящее время заявки на получение информации о ценах подали две компании – Cenu depo и Lēta pārtika.
Инструмент Lēta pārtika («Дешевые продукты») – это интернет-сайт www.letapartika.lv, который был создан год назад студентами Рижской бизнес-школы, первоначально – в качестве учебного задания. В настоящее время платформа не зарабатывает деньги, интерес к инструменту растет.
«Стремительный рост посещаемости сайта свидетельствует о том, что у этого проекта определенно есть будущее. Мы видим, что проект будет развиваться и за пределами Латвии, в Европейском союзе. Ведь когда мы путешествуем и общаемся с коллегами в других странах Европейского союза, создается впечатление, что мы одни из первых – в лучшем смысле этого слова – первопроходцев. И мы видим это не только в Европейском союзе, но и за его пределами. Цели очень амбициозны для молодежи»,– заявили представители Lēta pārtika.
■ ■ ■
В свою очередь Cenu depo – это мобильное приложение для телефона, которое можно бесплатно скачать на Google Play. На данный момент приложение скачало более 10 тысяч человек, средняя оценка пользователей – 4,7, что очень высоко.
Не хотелось бы сильно критиковать разработчиков платформ – ведь они занимаются полезным делом, по сути, на общественных началах – но, похоже, первый блин получился немного комом.
Сначала рассмотрим недостатки. Во-первых, сравнение цен происходит не по категориям товаров, а по конкретным торговым маркам. А эти конкретные продукты от разных производителей различаются по качеству и количеству, что затрудняет сравнение. И большой ассортимент вызывает путаницу. Например, на платформе есть очень полезный фильтр – показать самые дешевые товары – но вначале тебе показывают товары самого маленького веса и в самой маленькой упаковке, которые, естественно, и будут самые дешевые.
Было бы удобнее сортировать товар по удельной стоимости за единицу веса (например за 100 г) или по весовым категориям. А так, приходится сравнивать необходимые товары вручную.
Во-вторых, автоматически можно произвести сравнение только в том случае, если продукт конкретной торговой марки продается во всех магазинах, а такие товары найти сложно.
Например, у каждого магазина – своя картошка, поэтому цену на картошку надо сравнивать вручную. Чтобы во всем разобраться, надо потратить время. В итоге в работе инструментов сравнения цен сегодня явно заметен недостаток финансирования. Увы, но на одном энтузиазме в рыночной экономике далеко не уедешь.
■ ■ ■
Сама идея сравнивать цены очень хорошая, но на создание платформ Министерству экономики все же следовало бы выделить финансирование. А пока платформы получились сыроватые.
Тем не менее попробуем сравнить цены на базовую корзину из продуктов – гречка, хлеб, сливочное масло, молоко, картошка, сыр, яйца, куриные ножки.
На 15 декабря в Maxima стоимость этой корзины составила 17,66 евро, в Rimi – 17,56 евро, в Citro – 17,32 евро, в Lidl – 15,90 евро.
Как видно, в Lidl по-прежнему цены немного ниже, чем в других магазинах. В остальных магазинах уровень цен практически одинаковый.
При этом надо учитывать, что разница цен между магазинами весьма условная – в каждом магазине можно найти самый дешевый товар в какой-нибудь группе. И дешевизна этого товара определяется проводимыми акциями. Поэтому в зависимости от даты и акций стоимость корзины будет меняться.
Это старый маркетинговый прием: магазин снижает цену на один товар, чтобы завлечь покупателя, надеясь, что остальные товары он купит по полной цене.
■ ■ ■
А теперь перейдем к плюсам. На платформе www.letapartika.lv есть очень полезная опция показа товаров с самой большой скидкой – то есть акционных товаров. Именно акционные товары являются самыми дешевыми и именно этими товарами жители интересуются больше всего.
Благодаря платформе жители сразу в одном месте могут увидеть все проводимые акции. В результате получается реальная возможность сэкономить, правда, для этого придется ходить по разным магазинам и покупать только акционные товары.
Далее, на платформе можно формировать свою корзину привычных товаров. И я рекомендую поступать следующим образом: проанализировать все имеющиеся товары и выбрать из них самые необходимые или самые покупаемые и включить их в корзину. И затем у вас появится возможность наблюдать, сколько эти товары стоят и в каком магазине, чтобы выбрать удачный момент для покупки.
И в-третьих, на портале www.letapartika.lv можно видеть изменение цены за предыдущие периоды. То есть у нас появляется возможность наблюдать за реальной инфляцией – на какие товары сильнее всего вырастут цены. И, конечно, надо учитывать, что платформы будут развиваться и улучшаться в будущем.
■ ■ ■
Министр Виктор Валайнис надеется, что жители будут активно использовать сравнение цен, и это станет стимулом для продавцов снижать цены.
«Если мы обеспечим прозрачность цен и возможность их сравнивать, то это побудит сами магазины снижать цены. Ведь если мы скажем, что сегодня этот магазин самый дешевый, а тот – самый дорогой, это может создать у торговцев желание либо занимать среднюю позицию, либо предлагать самые дешевые товары в самой дорогой категории»,– считает Виктор Валайнис.
Но действительно ли это простимулирует магазины снижать цены? Анализируя ситуацию, я заметил интересную особенность – у Maxima и Rimi на многие товары совершенно одинаковые цены – вплоть до евроцента. А если и есть разница, то она небольшая. Пока что эти два гиганта предпочитают держать цены на одном уровне.
Магазинам проще держать свою долю рынка, чем начинать ценовую войну друг с другом.
Согласно же опросам, большинство жителей выбирает магазины по географическому принципу – ходят в тот, который ближе. Опрошенные жители отмечают, что, конечно, интересно сравнить цены между магазинами, но из-за разницы в несколько центов мало кто готов будет бегать из одного магазина в другой. Так что в среднем цены вряд ли изменятся. На данный момент самая главная польза от сравнительных платформ – это облегченный поиск акционных товаров.
Дмитрий СМИРНОВ, экономист
